1. Generative AI – Nội dung do AI tạo ra
Một trong những xu hướng nổi bật nhất tại Việt Nam là việc áp dụng AI tạo nội dung. Theo báo cáo của Meta, AI đã bắt đầu được sử dụng rộng rãi để sáng tạo quảng cáo, hình ảnh và video, giúp các doanh nghiệp tối ưu chi phí sáng tạo và tăng hiệu quả chiến dịch.
- AI cho phép tạo quảng cáo nhanh, cá nhân hóa theo từng nhóm khách hàng.
- Các công cụ như Meta AI đã được ra mắt và áp dụng trong quản lý nội dung trên Facebook, Instagram, Messenger.
2. Messaging & Conversational Commerce
Người dùng Việt Nam ngày càng tương tác nhiều hơn qua tin nhắn: không chỉ để trò chuyện mà còn để mua sắm.
- 53% người dùng sẵn sàng mua hàng sau khi trao đổi tư vấn qua tin nhắn.
- 81% doanh nghiệp tại Việt Nam cho biết họ đã thu hút được khách hàng tiềm năng chất lượng thông qua các quảng cáo dạng “message ads”.
- Đây là kênh lý tưởng để tạo trải nghiệm cá nhân hóa, đồng thời dễ tương tác và đổi mới chiến lược tiếp thị số.
3. Sự bùng nổ của Creator Economy
Kinh tế người sáng tạo (creator economy) đang phát triển mạnh tại Việt Nam.
- Hợp tác với các influencer, KOLs hoặc người sáng tạo nội dung trở thành chiến lược chính để lan tỏa thông điệp thương hiệu.
- Các doanh nghiệp đang tận dụng định dạng quảng cáo mới như “Creator Testimonials” để khai thác mối liên hệ chân thực giữa người sáng tạo và khán giả.
4. Video ngắn & Livestream tiếp tục chiếm ưu thế
- Người tiêu dùng Việt Nam đang dành phần lớn thời gian trên các nền tảng video ngắn như TikTok, Facebook Reels và YouTube Shorts.
- Livestream tiếp tục là kênh quan trọng, đặc biệt trong lĩnh vực bán lẻ, mỹ phẩm, giáo dục. Meta cho biết 88% người dùng Việt Nam tham gia livestream và 76% người xem mua hàng sau livestream.
- Các thương hiệu tận dụng video ngắn và livestream để kể câu chuyện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm và tạo tương tác theo thời gian thực.
5. Threads & mạng xã hội mới
- Threads, nền tảng mới của Meta, đang được Gen Z tại Việt Nam chú ý.
- Doanh nghiệp có thể khai thác nền tảng này để tiếp cận khán giả trẻ theo cách mới, với nội dung mang tính giao tiếp, nhanh gọn và chân thực.
6. Cross-border Shopping – Mua sắm xuyên biên giới
- Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng thích mua hàng quốc tế, tạo cơ hội cho các chiến lược thương mại điện tử xuyên biên giới.
- Đây là cơ hội lớn để các thương hiệu Việt Nam tiếp cận nguồn khách hàng quốc tế hoặc hợp tác với nền tảng quốc tế.
7. Quảng cáo số & Hiệu suất cao
- Nhà quảng cáo tại Việt Nam đang đẩy mạnh chi tiêu vào quảng cáo số: từ SEM, quảng cáo trên mạng xã hội đến các chiến dịch có định hướng dữ liệu.
- Quảng cáo theo cách “data-driven” (dựa trên dữ liệu) được ưa chuộng hơn, giúp tối ưu chi phí, nhắm đúng mục tiêu và tăng ROI (lợi tức đầu tư).
8. Tính riêng tư và bảo vệ dữ liệu
- Khi dữ liệu người dùng ngày càng quan trọng, việc thu thập và sử dụng dữ liệu cần minh bạch hơn.
- Doanh nghiệp cần cân nhắc chiến lược marketing với sự tôn trọng quyền riêng tư người dùng – đồng thời xây dựng niềm tin bằng cách minh bạch và an toàn.
Những xu hướng truyền thông mới tại Việt Nam như AI tạo nội dung, messaging commerce, video ngắn, mạng xã hội mới và kinh tế người sáng tạo đang mở ra rất nhiều cơ hội cho thương hiệu. Đối với các doanh nghiệp, việc cập nhật và áp dụng các xu hướng này không chỉ giúp tăng khả năng tiếp cận mà còn tạo ra trải nghiệm độc đáo, cá nhân hóa và có hiệu quả cao.
